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乐透乐论坛许冉:当下和未来的互联网广告发展趋势现状

乐透乐论坛 时间:2019-01-12 00:09

  在我们看互联网广告细分类别中,还有一个是视频类广告,虽然在2014年视频类广告在整个互联网广告中的占比不到5%,可是由于平板电脑的普及,网络电视的普及,以及整个网络基础设施的提升,我们预计视频类广告在未来几年全球实现20%的负荷增长率。视频广告由于它的传播效果比较好,一直以来都非常受到广告主和媒体的亲睐。

  再看互联网广告的细分类别当中,其实最不可忽视的是付费搜索类广告,因为付费搜索类广告始终占据互联网广告的最大部分,它作为一种非常成熟的广告推广方式,在互联网广告的整个购买周期中一直都扮演者非常重要的角色,我们相信在今后相当长的一段时间,它将会是互联网广告的一个主导。我们也预计全球的付费搜索类广告将会从2014年的530亿美元增长到2019年的850亿美元左右。

  许冉:各位来宾,互联网电视同质化严重行业或将迎,大家下午好!今天非常荣幸可以参加我们的“中国互联网广告标准高峰论坛”。在此,我非常高兴想向大家宣布一个好消息,中国广告协会互动广告分会已经正式与普华永道成为战略合作伙伴。我们和互动广告协会第一个合作项目将在今年年底发布。今天我很高兴在这里分享这个报告的精彩摘要。

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  同样看看互联网大国美国在同样期间不同行业的互联网广告占比情况,可以看到,在美国占比最大的行业分别是零售、快销品、计算机通讯,金融服务,这三个行业占比超过整体份额的50%以上。在美国大家可以看出,娱乐圈狠心渣男娱乐之我真的不是渣男有哪些?,这个图标相对比较均衡,也就是说,互联网广告开支在整个行业之间的分布差距比我们国家要小很多。

  这是一组非常有意思的对比数据,在这个图表当中,深红色的颜色是中国互联网开支在互联网当中的占比情况,粉红的是美国的占比情况,虽然这两个国家来说,零售、快销品都是占比最大的行业,但是我国的占比37%显著高于美国的27%,刚才也提到,对于我国来说,可能涉及到衣食住行这几个行业是占比最大的行业,但是,在美国占比比较大的行业除了衣食住行以外的服务行业,比如说信息通讯,金融服务,生活休闲,娱乐及媒体行业。这也意味着我国未来几年在这些行业上有一个比较大的发展空间。

  我们觉得在当今的互联网环境下,无论作为广告主还是媒体来说,大家都是非常幸运的,因为我们有许多的数据可以分析互联网用户的行为模式,他们如何通过他们的移动终端设备和互联网广告进行互动,在这种情况下,精确的数据和精确的广告投放将会是未来互联网广告投放的大内容。

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  我们再来看一下,搜索类互联网广告在中国未来的预计情况,我们预测我国的搜索类广告在未来几年将以19%的速度增长,2019年实现165亿美元,在我国付费搜索类广告将保持非常快速的增长,而且它的统治地位更加明显,在2019年将会在整个互联网广告中占到49%左右,我看到后面一些来宾笑的非常开心,我猜你们是不是来自搜索引擎公司。

  接下来我们再看一下全球互联网广告在未来几年的发展趋势。在今年6月份我们普华永道在全球发布了娱乐及媒体在未来五年发展的展望,在这个展望里面我们不仅仅是互联网广告行业,也包括其他娱乐及媒体的板块进行了未来发展趋势的分析,如果各位有兴趣可以登录到我们的官网看到这个报告的主要内容。在整个广告行业里,互联网广告毫无疑问是发展速度最快的一个分布。我们预计全球互联网广告的收入总额将从2004年的1394亿元美元增长到2009年的2400亿美元 ,年平均增长达到12%。在全球范围内,在2017年超过电视广告,成为巨大的广告类型。非常值得骄傲的是在中国其实互联网广告发展领先于全球的平均水平,在2011到2014年期间互联网广告逐步超越了电视广告。

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  我们再来看一下我国的视频类广告发布情况在未来几年实现16%的年平均增长。首先我来回顾一下在过去几年互联网广告在不同行业里面的分布情况,可以看到,在我国,互联网广告还主要集中于互联网用户,涉及到衣食住行几个基本方面的广告开支,包括零售,快销品、汽车和医疗保健,这四个加在一起占到60%,在2014年零售、快销品占到互联网广告开支整体的37%左右,汽车和房地产的占比情况稍微有一些下降,这也反应了中国经济形势的状况。我们再来回顾一下在国际广告节历次大赛中参赛获奖分数的情况,可以看到,零售块销品跟汽车行业处于获奖分数的领先地位,这两个行业在整个互联网广告收入里面的贡献度也是相似的,在计算机通讯行业虽然互联网广告收入中占比排到第7位,但是由于这是一个新兴行业需要涉及创意比较多,此外他们本身的产品更新换代比较快,需要广告内容也是频繁更新,所以他们在类似年度获奖的情况也是比较好的。值得一提的是在2014年,金融服务和信息通信两个行业的占比有比较明显的增长,从一个侧面了影射了我国经济结构改革的发展方向。在这样的环境下,我们认为广告主应该更加关注于互联网高的哪些内容?可以产生和互联网用户之间的互动,而不是像十年以前我们仅仅去关注广告在网站上的曝光率。当我们回顾移动互联网广告历史数据的时候,有一些数字非常令人震撼的,因为我们看到,移动互联网广告收入在2010在整个互联网广告中的占比不到5%,但是2014年的占比已经达到16.7%,这其中有许多因素造成了移动互联网广告的快速发展,比如说移动设备的普及,但是在最近一两年我们发现,移动设备的类别也在迅速的模糊,比如说我们的手机和PAD,他们的尺寸是越来越小,此外,这些智能的移动设备也会对我们的互联网广告带来一些影响,比如说智能手表等。

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  我们这个报告将会分成两部分,一个部分是针对目前互联网广告现状的一个分析,第二部分是针对未来互联网广告发展趋势的一个展望。

  10月25日,第13届中国互联网广告高峰论坛在西安举行。普华永道中国审计部娱乐及媒体行业合伙人的许冉出席大会并发表讲话。她从两个角度去阐述,其一:目前互联网广告的现状,其二:未来互联网广告的发展趋势。

  我们做了一个非常有意思的调查,我们访问了来自于全球3800名互联网用户,有超过90%的用户每周至少一次用他们的移动设备获取天气预报、体育新闻等信息。但是在英国、美国有超过一半的用户比较反感,好消息是来自中国和巴西的用户对这种接受程度远远领先发达国家,有10%的用户表示出不愿意在他们的移动设备上接受互联网广告。目前我们的广告主和广告媒体在移动终端上推送广告非常小心,因为大家最关注的始终还是用户的体验程度,大家也希望过多的广告区打扰他们的生活,从而影响到他们的生活,在这种环境下,延伸广告是非常重要的。如果可以把这两种广告方式结合在一起,将会是未来互联网广告一个非常重要的具体潜力的增长品。刚才在我们报告的前面也提到过,我们相信在未来几年,金融服务、媒体娱乐行业将会是比较大的发展空间。

  除了获奖的行业以外,我们也分析了一下获奖品牌情况,我们发现在最近几年新兴品牌也是呈逐年递增的趋势,有意思的是新兴入围的品牌他们本身具有双重身份,他们既是广告主又是广告媒体,这也是互联网广告的一个特性。

  当我们看到互联网广告的细分类别中,最为突出的是移动互联网广告,刚才的许多演讲者其实也传达了同样的消息,我们预计在未来五年将实现平均23%的负荷增长率,并且在2018年将会超过PC端的展示类广告,根据我们的研究报告,我们的移动端互联网广告在未来五年年平均负荷增长率在15%左右,它的增速会快于PC端的互联网广告。我们的移动互联网广告目前预测是低于全球的平均水平,但是这个有很多背景因素所造成,比如人民币兑美元的汇率,还有包括在历史上移动互联网的挑战。但是今天上午我听到我们移动互联网标准发布的令人振奋的好消息,我个人认为很有可能我们将来实际的移动互联网广告的增长会超过研究团队在今年早期所作出的15%增长率的预测。

  最后再简单介绍一下普华永道,我们在全球有将近20万名员工,在中国18城市有我们的分支机构,互联网广告发展趋势在过去15年里我们帮助了许多中国互联网公司成功得到美国纳斯达克上市,希望将来跟各位来宾有更多的合作机会,如果各位对这个报告有什么意见的话,希望线下跟我多多交流。我的演讲就到这里。谢谢大家。

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  简介:在我们看互联网广告细分类别中,还有一个是视频类广告,虽然在2014年视频类广告在整个互联网广告中的占比不到5%,可是由于平板电脑的普及,网络电视的普及,以及整个网络基础设...
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